消费时评 | 公园“躲猫猫”玩出消费新场景

□眭实

从狼人杀到剧本杀，从真人CS到密室逃脱，从City Walk（城市漫步）到特种兵式旅游，年轻人追求新奇、乐于尝鲜、爱玩会玩的天性，让这个群体的休闲娱乐方式不断更新迭代。近期，两种新的休闲娱乐项目——公园“躲猫猫”与City drink（城市微醺）在国内多个城市的年轻人中悄然成风，而在新“玩法”背后，则是消费新场景和新业态的形成，从而带来消费新触点与消费新体验。

那么，公园“躲猫猫”与City drink为什么能够在年轻人中迅速走红？这和当下年轻人的消费新观念与休闲娱乐需求、包括精神层面的需求密切相关。

以公园“躲猫猫”为例，首先，在现代科技（卫星定位技术）的加持下，这项流传了上千年的古老游戏不再是“儿童专属”——也让成年人能够在这项游戏中同时体验到怀旧感与新奇感。其次，规则简单、场地方便，参与者来到指定场地后（大多为城市开放式公园），通过抽签分组确定自己“猫”或“鼠”的角色，并佩戴荧光手环表明身份，然后在手机地图软件中打开组群位置共享（将头像设置成汤姆猫或杰瑞鼠），便可开启一场“真人版猫和老鼠”的追逐，游戏过程刺激且解压。而在运动属性上，一场“躲猫猫”跑下来步数通常在一万到三万步之间，实现健身、瘦身的目的。另外值得一提的是，公园“躲猫猫”还具有明显的社交属性——一方面目前这项游戏主要通过微信群、小红书、抖音等社交平台进行推广和招募组织，另一方面则是每场游戏人数在几人到百人不等，而游戏中往往需要进行团队协作，因此在整个参与过程中能够满足年轻人的社交需求。在费用方面，根据规模大小以及是否提供巧克力、三明治、功能饮料等补能食品，目前参加一场公园“躲猫猫”的报名费大概在10元至30元不等，相比剧本杀、密室逃脱等项目有着更高的性价比。因此，当同时具备解压、娱乐、运动、社交、高性价比属性的公园“躲猫猫”，遇到当下更加理性、务实、追求精神层面满足的年轻人群，开启一场炽热的“双向奔赴”也就不足为奇。

相比公园“躲猫猫”，City drink则有着更浓的商业气息与社交属性，其被年轻玩家们称为“酒鬼版City walk”——9月初，一张“全国酒鬼地图”在小红书上“出圈”，这场由社交平台发起，苏州、成都、重庆、北京、广州、上海、武汉、西安、天津等20座城市上百家精酿酒吧、酒馆参与的City drink活动成为爆款，吸引众多年轻人一边用双腿丈量城市，一边到这座城市的酒馆打卡，品尝美酒、结交朋友。根据媒体报道，目前已有更多的城市以及酒吧、酒馆跟进推出了“酒鬼挑战”等类似活动。那么，City drink这股风潮能否在酒吧/酒馆细分市场中开创一种可持续的消费新模式？我们拭目以待。

当然，任何新兴事物从诞生到快速发展阶段通常都会伴随着这样或那样的问题，甚至可能出现昙花一现的情况，这时，建立一套可纠错、可创新、可升级的规则，以及提供价格与价值对等的服务，就显得尤为重要。以公园“躲猫猫”为例，尽管这是一个风险系数相对较低的项目，但在开放式公园中往往有湖泊、假山等人造景观，同时在游戏中也会有追逐、躲藏、攀爬等动作，依然存在一定的安全隐患。因此，建议活动组织者在作出清晰明确的安全告知的同时，也为每一位参与者购买意外伤害保险。另一方面，这项游戏可能会对公共环境造成一定影响，因此建议组织者与公园方（场地方）达成进一步的合作，从而让“躲猫猫”能够有序且持续的开展。至于City drink，当这项活动真正形成产业和规模后怎样保证品质、做到“不掺水”，则是相关从业者从现在起就应思考的问题。

毫无疑问，对于公园“躲猫猫”、City drink这类受到年轻人追捧的新兴休闲娱乐方式，以及这些新玩法所带来的消费新场景与消费新触点，我们理应抱以鼓励、支持的态度，尤其在消费已成为拉动经济增长主引擎、年轻人已成为消费市场主力军的当下——他们的消费能力和消费观念，将很大程度决定未来消费市场的发展趋势。

编辑：孙家钰 校对：张可 审核：申涵兮