【听心声 话愿景】政协委员余学海：致力城市形象推介，让魅力达城出圈出彩！

“近年来，随着达州城市发展的突飞猛进，达州城市影响力和美誉度也在持续提升，但依然存在着城市形象推介策划不深入、推介不广泛、合力不强等显著问题，达州城市‘名片’依然不够响亮，我觉得要想持续扩大达州城市影响力就要在城市形象推介上多下功夫。”在2024年达州市两会召开期间，达州市政协委员余学海结合自身工作经验和实地调研成果提交了《致力城市形象推介 让魅力达城出圈出彩》的建议。

聚焦策划推动，把握“三个注重”

“策划推广不仅能够帮助达州文旅达到较好的营销效果，同时还能够使得达州的整体形象得以提升，让更多的人能够了解达州。”余学海委员表示，做好达州城市推介首先就要聚焦策划推动，在策划推动中一要注重整体性强化顶层设计，借鉴深圳、潍坊等地做法，围绕城市形象和推介进行整体策划，深入挖掘特色资源，不断丰富城市品牌“工具箱”；还要注重协同性，要克服“各自为战、力量分散”的弊端，喊响“人人都是推介官、个个都是宣传员”，齐心协力打好城市推介总体战、立体战、协同战；还要注重策划的连续性，要像哈尔滨主打冰雪文化、洛阳深耕中原文化、杭州演绎江南文化那样，保持工作定力，锚定策划“蓝图”，持续用力，久久为功，不断擦亮城市品牌。

聚力软硬形象，坚持“双管齐下”

“一座城市的发展，除了基础设施建设必须过硬，其城市自身文化建设也必不可少，只有基建和文化的‘软硬’兼施，才能让城市发展良性循环。”余学海委员告诉记者，达州城市要想更好地做好推介，除了靓化“硬”形象，做好美化城市场馆外观，增加能够进行文化表达的公共设施和“微景观”，打造一批突出地域性、独特性和科技感的“可触摸、可沉浸、可消费”的特色街区、生活美学空间，还需要美化提升主要通道、车站、机场等首要印象区，规范设置道路广告屏牌，统一和推广城市标识。此外，提升达州“软”形象，也需要突出“巴人故里、红色达州、中国气都”三张名片，可以开展“一句话宣传达州”广告语、达“城”所愿主题歌曲征集活动，注重本土音乐、图片收集整理，打造视听作品资源库，编制“城市说明书”优化提升城市外宣、招商、文旅等视频产品，结合数字达州建设设计“城市形象虚拟推介人”，参与文旅、招商、政务、直播等活动，促进达州城市立体式融合传播。

聚合媒介资源，做到“五化联动”

“媒体宣传已经成为城市形象推广不可或缺的一环，但要想在众多的城市宣传信息中脱颖而出，吸引大众的注意力，就需要聚合媒介资源。”余学海委员告诉记者，聚合媒介资源需要开展“五化联动”。一是主体多元化，激励引导更多民间机构、社会主体参与，打造党委政府、新闻机构和社会公众多元共建的城市形象传播新格局；二是视角故事化，注重从“你”的角度来看“你”和“我”的感知和相遇学习淄博、哈尔滨城市推介的成功经验和有益启示，多讲现实热点，增加故事性和人情味，树好城市鲜活形象；三是路径精细化，持续在政府官网、新闻媒体、电视广告等传统媒介加力加码，同时精细化运作专业传媒机构、网络平台和网红达人等新兴媒介；四是内容生活化，结合达州实际，重点推出“达州夜生活”“好客达州”系列视频，推介“巴山食荟”美食品牌，让好客和美食成为印象达州、记住达州、留恋达州的最好招牌；五是传播互动化，借助社交平台，打造微博、抖音、小红书等大V账号，培育本地网红，巧妙借助热点，掀起话题热度，在网络传播中实现“裂变式”扩散。

聚集要素动能，建好“四项机制”

余学海委员还表示，做好达州市场形象推广还需要相关政策支持，建好“四项机制”很关键。一是建立推进长效机制，组建城市形象推介工作专班，建立定期调度工作制度高位推动、精准发力；二是建立多元投入机制，设立城市形象推介专项资金，构建“向上争取、政府主投、社会参与”的多元投入保障机制；三是建立人才培引机制，突出领导干部、志愿者、“窗口”工作人员等重点群体，加强新媒体传播、城市形象营销等方面素质培训提升，选聘“城市推介官”，聘请专家团队，壮大城市形象推介队伍；四是建立考评激励机制，出台奖励扶持办法，加强工作绩效考评，鼓励开展城市形象推介的各类活动，凝聚共建共创共享合力，推动魅力达城出圈出彩。（李朝维 王鹏）

编辑：肖俊宏 校对：李晓龙 审核：涂伟