2022年，直销行业强监管将成新常态

2022年第一季度，几家上市直销企业陆续公布了2021年的业绩报告。

3月8日，自然阳光披露2021年第四季度及全年财务报告。自然阳光2021年全年实现净销售额4.441亿美元，同比增长15.3％；调整后的息税折旧及摊销前利润4940万美元，同比增长36.6％。第四季度，自然阳光实现净销售额1.179亿美元，同比增长15.9％；调整后的息税折旧及摊销前利润1160万美元，同比增长54.7％。2021年中国区表现稳健，净销售额全年同比增长39.3%。

如新公布的第四季度和2021年全年财务报告显示，如新第四季度收入增长了10%，年度收入增长了4%。2021年如新年收入达27亿美元，每股收益为2.86美元，扣除重组和减值支出后为4.14美元。2022年初，如新因“培训事件”引发新冠疫情引起了媒体关注，这也为如新2022年的发展蒙上了阴影。

康宝莱也发布了2021 年全年财报，全球净销售额达58亿美元，同比增长4.7%，创历史新高。

2022年，直销行业强监管将成新常态！据不完全统计，自2022年开年到今天，已有13个省市陆续发布了关于“加强直销企业监管和严厉打击传销行为”的相关通知文件。“风雨飘摇”的中国直销行业需要我们共同去守护。各省市接连发布的相关通知文件，我们看到了几乎全是加强监管的字眼，这也说明监管已成直销行业常态，也只有加强监管才能遏制住市场发展中存在的“劣币驱逐良币”现象，才能增强直销企业诚信自律，才能维护公平竞争的市场秩序，才能有效促动直销企业规范、健康、有序的发展。我们现在唯一能做的是练好内功、做好产品、守法经营，以积极的心态迎接市场的回暖。

本周企业活动方面，喜迎“三八”妇女节，安惠、安发、福瑞达、嘉康利、康宝莱、康婷相继开展“三八”妇女节系列活动；2022完美美容系列市场发展计划、健康食品系列市场发展计划耀目登场；2022年康宝莱一年一度的体重挑战管理赛热力启航。据悉，今年以“有颜有型，健康享瘦”为主题，邀请康宝莱顾客在为期半年的周期中，通过科学的方法长效实现体重管理目标，快乐开启健康生活。今年还启动了全新体管赛小程序，为营销伙伴和顾客提供便捷的数字化参赛体验；3月4日上午，山东福瑞达生物股份有限公司健康护理用品产业园二期工程正式动工，标志着福瑞达“四新”智美科创园的建设进入实质性阶段；3月5日，九极健康业务会议举行，九极将士相聚于线上，回首2021成长与沉淀的一年，展望未来的期望与梦想；3月7日，理想华莱未来已来——理想华莱云南营销中心首场培训交流会，在普洱思茅区理想华莱举行，思茅区政府领导、业务主管部门领导、理想华莱云南营销中心领导、来自全国的部分优秀茶商代表等共同参与。

企业荣誉方面，湖南省绿之韵公益基金会获评4A级社会组织；三生（中国）黄金宝董事长荣获2021年度“突出贡献企业家”称号；双迪晶泰连续7年满分通过205次国家机构考评；福瑞达生物股份旗下瑷尔博士研创团队凭借《基于皮肤微生态研究的抗初老产品开发》在“第五届3.9工程师节”的“海豚奖”评选活动中，荣获“年度创新工程师团队奖”、“创意工程师团队奖”两项大奖。

公益慈善方面，3月10日，浙江杭州——全球知名的营养品公司康宝莱今日宣布，其“天使听见爱”专项基金听障儿童康复阅读馆在杭州市富阳区雨点儿康复中心（以下简称：杭州雨点儿）正式落成；为进一步巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，帮助解决乌石村当地群众生活、生产实际困难，2022年3月7日，绿之韵公益基金会与小河乡乌石村村委共建慈善爱心驿站，创新企业公益帮扶新模式，引领乡村振兴再启新程；3月7日，绿叶捐赠30万只口罩，极大程度缓解学校配备防疫物资的压力，助力苏州高新区师生安全顺利复学复课；一直致力全球倡导企业社会责任的玫琳凯公司，正在完成着曾经承诺的植树使命。加入中国绿化基金会“百万森林计划”的两年来，已为地球增加了650亩森林面积，种下超过6万颗树。

行业热点

★陕西、山东两省召开价监竞争（打传规直）工作会议

3月3日，陕西省价监竞争（打传规直）工作电视电话会议在西安召开，3月4日，山东省市场监管局也召开全省价监竞争（规范直销与打击传销）工作视频会议。两省分别总结2021年全省市场监管系统价监竞争工作成效，深入分析当前面临的形势，安排部署2022年重点工作任务。

★江西省新余市渝水区开展直企专项执法检查

从3月3日起，江西省新余市渝水区市场监管局开展直销企业专项执法检查，对渝水区部分涉嫌违规经营问题的直销企业经营网点开展了实地检查。

★浙江市监局：2021年共查处违规直销案件9起

据介绍，浙江现有在浙注册直销企业5家，在浙设立省级分公司的直销企业22家，营业额在全国占有较大的市场份额。近年来，浙江省市场监管部门通过严厉查处直销违法行为、完善机制加强监管、数智赋能优化执法等举措，促进直销市场健康有序发展。2021年，全省共立案查处违规直销案件9起。目前，全省直销市场总体平稳有序，直销行业经营秩序更加规范。浙江省市场监管部门相关负责人进一步表示，2022年将继续严查直销违法行为，严格直销监管，提升数字化执法效能，增强直销企业诚信自律，维护公平竞争市场秩序，力促直销业规范健康有序发展。

★禄丰市监局：强化打击传销规范直销力度

3月8日，禄丰市市场监督管理局表示，要进一步强化打击传销规范直销力度，坚持打防结合，以防为主，严厉打击各类传销违法犯罪活动。加强对直销企业、直销员及直销活动的监督管理。截至目前，该局出动执法人员112人次，检查市场18个次，检查经营户420户次。

★汕头市监局：直销企业坚持守法经营、规范经营

3月9日，汕头市市场监督管理局发布行政指导意见，要求在汕直销企业要履行主体责任，坚持守法经营、规范经营、诚信经营。不得散布不实信息，借疫情炒作，将产品性能、功效与疫情防控、病毒防治挂钩，不得以任何形式进行虚假、夸大宣传，误导欺骗消费者。同时要加强自律，建立和完善各项内部管理制度，加强对分支机构、服务网点、直销员、经销商的内部管控，规范内部经营行为。

★辽宁建立保健食品信用监管新机制

辽宁构建以“一机制、三标准、八制度、四平台”为主要内容的保健食品经营信用监管新机制。目前，辽宁已将“新机制”进一步扩大应用到婴配乳粉、特医食品销售领域以及特殊食品生产领域，并试点推进。

★保健食品快速发展 强化监管直销渠道表现沉寂

保健食品的直销与零售两大渠道，去年似乎表现截然不同。据汤臣倍健董事长梁允超在《致股东信》中引据数据表示，我国膳食营养补充剂行业整体市场的渠道结构变化趋缓，2021年电商和药店两个渠道（汤臣倍健布局的渠道）的市场份额和上一年对比都相对稳定，直销渠道市场份额则继续下降。

★甘肃省天水市开展化妆品排查整治专项行动

此次专项行动采取日常监管与排查整治协同推进的方式，以辖区母婴用品专卖店、美容美发机构、专营店、商场综超等各类化妆品经营使用单位为重点，结合人民群众关注度高、投诉较多的化妆品问题，市、县（区）两级同步开展化妆品市场监督检查。全面督促化妆品经营者认真履行《化妆品监督管理条例》规定的进货查验记录等义务，依法规范经营，切实营造安全放心的化妆品消费环境。

★国家药监局提醒！“小金盾”≠质量认证标志

2021年12月，国家药监局发布了儿童化妆品标志——“小金盾”，旨在提高儿童化妆品辨识度，保障消费者知情权。3月7日，国家药监局发文称，一些化妆品生产经营者在推销产品时，将“小金盾”标志与获得国家审批、质量认证等宣传用语相挂钩，有意混淆“小金盾”标志的涵义。就此，国家药监局提醒广大消费者注意，“小金盾”不是产品质量认证标志。化妆品包装上标注“小金盾”，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。

★监管持续发力 规范保健食品产业健康发展

中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心的“中国保健食品产业发展研究课题组”在跟踪我国保健食品产业的发展和大量研究的基础上，于2012年首次提出了我国保健食品产业健康发展需要完成从“发展中规范”向“规范中发展”的转变，同时，还提出了保健食品上市采取注册与备案“双轨制”、对保健食品施行“品种”管理和加强经营规范化监管等方面的建议，并继续进行跟踪观察和持续研究我国保健食品产业的发展。

编辑：张可 校对：申涵兮 审核：詹耘