喜茶《梦华录》联名饮品一天卖出近30万杯，掀起茶文化热潮

近日，喜茶与热播剧《梦华录》的联名活动正在火热进行中，联名特调产品上线首日即售出近30万杯，单店最高销量近1000杯。作为首度与热播影视剧IP联名的新茶饮品牌，喜茶从《梦华录》中所展示的传统茶文化中汲取灵感，除两款联名新茶饮产品外，还推出线下主题店、IP联名周边、线下快闪等一系列创意联名活动，#喜茶梦华录联名#登上新浪微博热搜，成为剧外新的热议话题。

截至目前统计，微博话题#喜茶梦华录联名#的阅读量已经超过6000万，讨论量3.6万。在微博、小红书、抖音等平台，还可以看到关于联名活动的各式分享打卡内容。不少用户将喜茶这次联名称为“梦幻联动”。

喜茶X《梦华录》，新茶饮与传统茶文化的“互相成就” 

联名产品热销、社交平台热议……喜茶与电视剧《梦华录》“梦幻联动”式联名的背后，是新茶饮与传统茶文化的一次“相互成就”。

小红书用户@陈可爱o3o分享的喜茶前门大街联名主题店

作为新茶饮行业开创者及推动者，喜茶坚持以真茶原叶萃取制作优质茶饮产品，并一直致力于推动茶文化的年轻化，使其深入当代生活。电视剧《梦华录》则将故事背景设立于茶文化兴盛的时期。剧中不仅多次出现饮茶、斗茶情景，更展示了点茶、茶百戏等技艺，唤起了观众对于传统茶文化的兴趣和向往。

得益于双方在弘扬中国茶文化方面的契合，在官宣之前，就有观众将两个IP联想在一起。联名活动正式落地后，更是成为剧外新的热门话题。

喜茶推出的两款联名产品紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶，灵感分别来自于《梦华录》中出现的“紫苏饮子”和“茶百戏”，在呈现茶文化之余，喜茶致力于使其更加符合年轻人的饮用方式。紫苏·粉桃饮将紫苏元素与喜茶桃桃家族中新成员“多肉桃桃”进行碰撞，当季水蜜桃的鲜甜、紫苏特别的悠长香气，共同成就了喜茶版的现代紫苏饮风味。

另一款联名特调梦华茶喜·点茶借鉴点茶中的击拂手法，将抹茶粉与牛乳高速搅打混合，营造出细腻顺滑的口感；顶部则结合喜茶经典芝士元素，以抹茶粉撒于其上形成“顾”“盼”等联名主题字样和图案，致敬于茶汤上作画的“茶百戏”传统技艺。

此外，喜茶还在广州、成都、北京、深圳四地特别设置了【喜·半遮面】主题店，除了店内的主题装饰，堂食顾客可以在梦华茶喜·点茶的芝士顶上欣赏到灵感来自于《梦华录》斗茶场景的两款花形，由喜茶调饮师以传统器具茶针勾画而成，独具匠心。

值得一提的是，包括所有主题店在内，紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶的定价维持在15元和19元。与《梦华录》的联名也进一步推动了喜茶质优价平的产品受到更多消费者的喜爱，两款联名产品单日销量近30万杯，单店的联名产品最高销量更是近1000杯。饮品销售火爆之余，不少喜茶门店还收到了集体订单的需求，很多消费者和朋友、同事一起点单，共享联名特调带来的追剧体验。

而联名周边、主题门店、快闪等其他活动玩法也收获了消费者的热烈反响。喜茶在将茶文化融入线上线下全方位体验的同时，以新茶饮元素赋予其更加丰富的表现形式，实现了新茶饮品牌与传统茶文化的“互相成就”。

首度联名热播影视IP，喜茶品牌联名持续破圈

喜茶与《梦华录》的联名，是喜茶乃至新茶饮行业首次与热播影视IP联名，进一步拓展了新茶饮品牌的联名领域和创意玩法。今年以来，喜茶以产品为基础，以联名品牌、IP精神的契合度为标准，先后与潮流教主藤原浩、短视频导演小策，以及湘菜品牌费大厨、火锅品牌楠火锅、蛋糕品牌KUMO等展开了联名合作，推动相关产品热销的同时，喜茶的品牌声量也不断扩大，实现了品牌势能的持续破圈。

而从这些联名中可以看出，在联名对象的选择和联名活动的策划上，喜茶追求的更多是精神层面上的“联名”与契合度。如同样面对活跃的新世代群体，藤原浩所代表的潮流文化为喜茶“让喝茶变得更酷”的主张强力加码；导演小策标志性的喜剧风格将喜茶品牌中所蕴藏的喜悦情绪充分表达；《梦华录》所唤起的人们对于茶文化的欣赏、对中式生活美学的向往，则与喜茶对茶文化的传承与弘扬不谋而合。

另一方面，喜茶联名也立足产品优势与特性，以产品上新为契机与湘菜、火锅等不同场景下的餐饮品牌展开联名合作，充分突出喜茶果茶产品“清爽不喝腻”的特性。如以火锅伴侣的就餐场景突出喜茶轻芒芒甘露的清爽，以湘菜代表辣椒炒肉的“辣”对应喜茶超解辣杨梅冻的“解辣”功能，将喜茶产品的“清爽”“解腻”“灭火”等特性提炼出来，再通过联名的方式进行高亮呈现。

从品牌到影视IP、个人IP的联名策划，喜茶的品牌势能在不断破圈中日益增长，品牌精神被有效感知和传达，其标志性简笔小人logo也在各类场景下的延伸变换中沉淀为强大的品牌资产。此外，喜茶自身还拥有多肉葡萄、多肉青提等经典产品IP，未来在品牌建设方面还将呈现出更多的可能。

编辑：张可 校对：申涵兮 审核：詹耘