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无限极:使命引领下的中华养生文化传承创新样本

2022

12/16

15:43

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时下,中医药传承创新发展上升到国家战略高度。紧抓示范建设、强化引领带动是促进中医药传承创新发展的重要一环。

在前不久结束的无限极创业30周年庆典大会上,李锦记健康产品集团主席、无限极(中国)有限公司董事长李惠森宣布了无限极使命升级的消息。升级后的企业使命为:“弘扬中华优秀养生文化,共创更健康、更快乐的生活!”

李锦记健康产品集团主席、无限极(中国)有限公司董事长李惠森

李惠森说到“如今,人们对健康养生的需求、对中医药和中华养生文化的重视,和对副业、创业机会的需求等都在增加。未来,我们要为更多人创造更大的价值,就必须顺应趋势、主动求变,而首先需要再次明确的就是我们的使命。”无限极方面表示,将弘扬中华优秀养生文化的事业进行到底,为人类健康做出更大的贡献。

百年家族企业的使命传承

时间回到30年前,李锦记洞悉中草药健康产业的广阔前景,携手原第一军医大学创办无限极,开启李锦记的第二个历史使命:“弘扬中华优秀养生文化”。

在此后30年里,无限极以使命为指引,不断创新蜕变。

2001年,无限极推出了第一个五年发展计划,首次清晰地描述自己的使命:“永远关怀,永远合作,永远创业,以创新为本,中草药保健品为主导,实现顾客企业一体化,弘扬中国优秀养生文化,造福社会,共享成果。”

2009年,无限极启动了使命升级暨品牌国际化战略,将使命升级为“弘扬中华优秀养生文化,创造平衡、富足、和谐的健康人生”。这一使命,指引着无限极立足中国,走向世界。

2022年,三十而立的无限极站在全新的历史节点。新冠疫情的阴影笼罩全球三年之久,中医药事业高质量发展提升到国家战略层面,国民对于健康养生的需求进一步扩大。作为深耕健康养生赛道30年的企业,无限极将自身发展与国家战略实现结合,积极发挥头部企业的示范性作用。

无限极使命升级启动仪式

12月8日,在无限极创业30周年的庆典大会中,在李惠森的连线主持下,无限极全球核心管理团队成员以及所有观看直播的伙伴、同事、朋友共同开启无限极升级后的使命——弘扬中华优秀养生文化,共创更健康、更快乐的生活!

无限极全球CEO俞江林表示:“使命升级,宣告了我们将以此为新的起点,以更加进取的姿态,锤炼产品品质,焕新品牌形象,打造线上线下融合发展的新能力,提升业务队伍的专业度,从而更好地把握未来的趋势,赢得更大的发展先机。”

无限极全球CEO、无限极(中国)副董事长 俞江林

升级后的无限极使命,不变的部分是“弘扬中华优秀养生文化”,升级的部分有三个关键词:“共创”“更健康、更快乐”和“生活”。这其中既有对初心的坚守,又有对趋势的洞见。

“共创”意味着以更加开放、积极的态度,凝聚更大的力量,与更多认同养生文化的消费者、业务伙伴、合作伙伴与社会各界携手同行,承担更大的社会责任,共创美好未来;

“更健康、更快乐”旨在帮助人们获得更高的生命质量和更好的生活状态,享受健康与快乐,这既是对李锦记企业宏图中“让世界变得更健康、更快乐”的承接,也是无限极要为顾客创造价值的彰显,还体现了对未来的更高追求;

“生活”是指无限极以顾客为中心,将产品和服务融入生活,以健康、快乐的生活方式引发更广泛的共鸣和认同。

洞见趋势的品牌布局

基于升级后的使命,无限极将开展六大战略行动:品牌新布局,打造核心产品品牌养固健;传承经典方剂,扩大中草药健康食品领先优势;落实与传播健康理念,强化独特的市场区隔;提供“产品+服务”的健康养生整体解决方案;加强业务队伍赋能,打造更多健康养生达人;焕新事业内涵,壮大同行队伍。

养固健品牌视觉

在这“六大战略行动”中,以中草药调养为定位,打造核心产品品牌养固健是领衔之举。养固健,是从无限极独特的健康理念“养生固本,健康人生”中集字而成,寓意它既源于健康理念,也将承载健康理念,通过“三调养”——扶正气、平阴阳、调脏腑,结合“四合理”的健康生活方式,达致调养根本、改善人们健康的目的。

打造一个能代表“中草药健康食品”、承载独特健康理念的核心产品品牌——这背后首先是无限极对自身的深刻剖析:“如果继续把无限极作为公司、产品和事业的共用名称,会因承载了太多维度的信息,使消费者对公司和产品品牌的认知产生混淆,弱化了产品品牌与中草药健康产品的关联。”

(国内著名商业咨询顾问 刘润)

对此,国内著名商业咨询顾问刘润谈到:“无限极在30周年这个非常重要的时间点,把公司品牌和产品品牌分开,这是为了未来更长远的发展进行非常重要的布局。”刘润认为,做一个新的品牌仅仅是一个开始,相当于开始用一个新的容器,在这个容器里面不断的重新装入消费者的了解、消费者的信任、消费者的偏好。

如何让养固健这个新容器被消费者所了解,从而更好地承载消费者的信任与偏好呢?无限极现阶段找到的答案是:聚焦更多的资源,倾注心力,回归“根本”,从中草药经典方剂中汲取智慧与启示,借助现代科技实现新传承和新转化,推出更多调养根本的产品,将养固健打造成为中华养生的健康食品领导品牌。

中医药的发展已上升为国家战略,尤其在新冠疫情的催化下,人们对于健康养生的需求更加升级与迫切,中医药和养生文化深入人心,健康养生产业迎来千载难逢的新机遇。  

无限极深耕健康养生30年,拥有丰厚的历史积淀与宝贵的发展经验,如何打造更优质、更具差异化的中草药健康产品和品牌,更好地满足大众健康需求,是面临的历史新课题。正是在这样的背景下,无限极进行了使命升级,而承接这一使命,重新梳理公司品牌、产品品牌,精准对接目标人群,与消费者建立更清晰、更友好的连接,打造一个能代表“中草药健康食品”、承载独特健康理念的核心产品品牌,势在必行。 

“中草药” 守正创新正当时

近年来,在《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》《关于促进中医药传承创新发展的意见》《关于加快中医药特色发展若干政策措施的通知》等政策的加持下,中医药事业蓬勃发展,中医药的多元价值被更多地挖掘。

与此相对应的是,长期以来,中医药一直面临着功效的评价与验证、有效成分的控制与提取以及生产的标准化等问题和障碍。

中医药如何科学化、标准化、现代化,养生文化如何更好地服务现代人的生活,还有很长的路要走,作为中草药健康产业的领军企业,无限极肩负着时代所赋予的使命与责任。

如何做到在遵循中医药发展规律的同时,传承精华,守正创新,并将科研成果转化为差异化的、符合公众需求的养生产品?

在2022健康责任论坛及“中医药文化传播·我们在行动”广东站活动中,俞江林曾对媒体分享了自己的观察,“中医药发展需要守正创新。守正,守的是理念和智慧;创新,就是要用现代的科技手段和研究方法,对中草药进行研发、论证、提取和加工,提高标准化和规范化。作为市场经济的主体,企业应充分运用现代科技守正创新,助推中医药产业发展。”

而这正是过去30年,无限极一直在坚持和努力的事。过往30年里,无限极视产品品质为企业的生命,建立了全链条产业化管理模式,严把产品品质关,在质量管理方面,无限极始终坚守“100-1=0”的质量理念。

无限极科研中心

高品质产品背后是科研创新硬实力的支撑。30年来,无限极不断加大科研投入,与剑桥大学、中国中医科学院中药资源中心等国内外多家权威科研机构、知名学府合作,搭建多方科研平台,全产业链支撑开发精品。与此同时,无限极全球科研中心还拥有专业的中草药健康产品研发团队,由多领域、多学科的博士、硕士及专业技术人员组成,并与著名高校开展产学研项目及建立联合实验室,助力中华优秀养生文化走向全世界。

随着此次使命的升级,在推出的六大战略行动中,无限极明确提出传承经典方剂,扩大中草药健康食品领先优势。对此,无限极将会聚焦中草药健康食品,升级全球科学顾问委员会,与国内外权威专家、机构深度合作,强化中草药经典方剂的挖掘与传承,深耕中草药复合多糖等重点领域的技术研究与转化,加大对新原料、新功能的研究与攻坚,筑造竞争壁垒。

除了打造核心产品品牌养固健以外,还将持续提升产品力,推出更多调养根本的产品,实现差异化竞争。因应不同需求,无限极将中草药健康产品分为“健康食品”“美妆”和“家居用品”三大品类,并在每个品类构建多品牌矩阵,通过不同品牌,与不同圈层、不同细分需求的消费者沟通,与人们一起共创更健康、更快乐的生活。健康食品品类下,目前拥有“养固健”“乐姿乐言”“优全佳”和“轻意养”4个品牌,分别聚焦中草药调养、中式体型管理、草本功能补充和健康轻食。

此外,提供产品+服务的健康养生整体解决方案也是此次的重要战略行动。无限极将以中华养生的整体观和独特的健康理念为指导,提供基于“三调养”的产品组合,配以“四合理”的生活方式,透过业务伙伴顾问式、陪伴式的服务,形成养生、养颜、养形的健康养生整体解决方案,从根本上满足人们的健康、快乐需求。

无限极方面介绍,中华养生文化不仅仅体现为有形的产品,更是一种天人合一的整体观,是中国古老智慧沉淀出来的一种生活方式,目前更是掀起了一股养生国潮。顺应这个需求和趋势,更应该不断丰富中医药传播,用年轻人喜欢的语言和传播方式,讲好中医药的故事,大力倡导健康的生活方式。未来,养固健也将打造更温暖的品牌故事,为品牌增添情感价值,让“调养根本”的养生观念深入人心,赢得消费者更多的共鸣与喜爱。

编辑:张可 校对:申涵兮 审核:开永丽

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