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玫琳凯对中国市场的未来充满信心

2019年06月25日 17:04:55

来源:本站 作者: 浏览量:21835

近日,随着《复联4》的公映,大热的美妆界也掀起了一股风潮,玫琳凯全新彩妆子品牌Pink Young隆重上市。作为上海时装周GALALAND彩妆合作品牌,Pink Young凭借先锋大胆的妆容,硬核酷炫的广告片女主,一出场就美力势不可挡。在上市当日,彩妆套组就已售罄,可谓叫好又叫座。

 

对中国市场全新布局


在Pink Young上市的背后蕴藏着玫琳凯对中国市场的全新布局,大刀阔斧的变革和全新的“六合策略”都在推行之中。好的品牌蕴藏着巨大的生命力并能够自我更新。


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“2019年是玫琳凯品牌升级的元年,我们在不断重塑自己的品牌形象。Pink Young是我们开始追逐千禧一代的起跑线。我们看到中国新一代消费者的不一样,用‘合适的产品’多方位满足大家对美的需求,是玫琳凯‘六合策略’的努力方向之一”,玫琳凯中国与玫琳凯中国香港总裁翁文芝道出了Pink Young背后的商业布局,“此次Pink Young的大卖意味着彩妆开始成为玫琳凯新的增长点!”

  

成功品牌的创新并非跟风和人云亦云,重要的还是根基,也就是品牌本身的内核。Pink Young所倡导的是源自品牌与生俱来的“敢”。在上世纪60年代,在那个男女职场不公是常态的时代,别人都随波逐流,而她的创始人艾施却偏偏不,她创立了玫琳凯,从此打破了横亘在女性头上的花板,为女性推开了商界紧闭的大门。

  

“可以说,这个品牌只是将我们的品牌内核再次诠释了一次,而并非凭空新造出来”,说到如何一击即中年轻人,翁文芝表示,这并非运气,“背后又有玫琳凯设计中心这个专业潮流研究机构做支持,所以,成功的背后除了勇敢还有实力。早在今年3月,玫琳凯设计中心就在米兰举办了‘2019全球彩妆色彩潮流趋势发布会’,在会上我们前瞻性地发布了未来两年全球色彩趋势,并精准预测全球新一轮的粉色风尚。Pink Young此次春夏潮流Look的诞生正是基于这一趋势。”


2018年,玫琳凯开启了针对中国市场的新一轮布局,制定了企业发展的“六合策略”,全面涵盖品牌、产品、定价、渠道、事业道路和人等企业制胜的六个关键环节。一系列的变革行动正在一齐迅速发生。翁文芝表示,玫琳凯对中国市场的未来充满信心。

 

在皮肤科研领域取得突破性成果


作为全球知名的美容品牌及护肤创新领域的行业先锋,玫琳凯在皮肤科研领域达到了新的里程碑。2019年,其拥有的包含产品、技术和包装设计在内的专利超过1500项。同时,在近期举办的第20届世界皮肤学大会等国际重要皮肤研讨会议上,玫琳凯公布了突破性研究成果。


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在第20届世界皮肤学大会上,玫琳凯资深首席科学家David Gan公布了关于解决面部红斑的科研新进展,引发了皮肤学界的关注。玫琳凯的专家发现,某些植物提取物有助于减少皮肤中促炎症蛋白质和酶的产生,可有效解决面部红斑。在研讨会期间,玫琳凯临床研究副首席科学家ShonáBurkes-Henderson博士公布了关于改善肤色不均和面部色素沉积过度的最新研究——证实菜豆提取物能调节黑素生成,从而改善肤色不均和面部色素沉积。通过这项临床研究,玫琳凯发现局部使用含有“菜豆”提取物的面霜,可在12周内明显改善肤色不均和色素沉积问题。作为皮肤研究领域的突破性发现,这两项研究成果的落地推广将有助于解决长久以来困扰女性的皮肤问题。

玫琳凯专注于皮肤科学研究已经数十年,其研发团队由众多知名科学家组成,他们在皮肤生物学、细胞生物学、化学、生物化学等多个学科拥有博士学位及更高学位,致力于探索新技术及发展趋势,为消费者带去创新美容体验。每年,玫琳凯都会进行广泛的独立临床测试与消费者研究,投入用于研发创新的经费达数百万美元。通过数十种仪器用来评估产品功效,运用尖端技术创建面部“地图”,评估皮肤状况的改善,还可以将皮肤三维可视化,以确保产品达到更高的质量、安全和功效标准。

 

持续促进皮肤健康领域的发展

 

“我们的产品中蕴含着先进的技术,这正是由于我们不断开展临床试验,来证实我们的产品能够为消费者带来有益的效果”,玫琳凯首席科学官Lucy Gildea博士表示,“最近,我们启用了投资超过一亿美元的R3全球制造与研发中心。现在的实验室比起之前大了一倍左右,拥有了更先进的研发实验室及尖端的制造技术。我们还将继续致力于在美容创新和高科技产品研发方面的投入,并持续促进皮肤健康领域的发展。”

 

玫琳凯文化


作为全球知名美容美妆品牌,玫琳凯诞生于1963年,秉持“丰富女性人生”的企业使命,持续致力于为女性带去“比化妆更美丽的改变”。玫琳凯信奉“你要别人怎样对待你,你也要怎样对待别人”的黄金法则,更大力倡导“信念第一、家庭第二、事业第三”的生活优先次序。这种思想在玫琳凯的大力提倡下,随着她和美容顾问的身影迅速传遍全世界。人们评论说,玫琳凯在销售她的化妆品的同时,也在销售她的工作哲学和生活哲学。其实,玫琳凯最重要的贡献是以她的企业文化激励了千千万万妇女,她以不断的鼓励及物质报酬来提升妇女的自尊和自信。

                                      

文/吴杰